ランディングページとは
ランディングページとは英語表記のLanding pageの通り、ユーザーが最初に着地するページのことです。
Google検索結果ページやネット広告などをクリックした際に表示されるページで、訪問者がはじめにアクセスするページを指します。
最近ではランディングページではなく、略してLP（エルピー）と呼ぶことが多くなりました。
それだけLPが浸透したということです。
WEBサイトとランディングページの違いは？
WEBサイトとランディングページの違いは、ランディングページは検索結果ページや広告から流入したユーザーに対して作ったページです。
広告からの流入客に特化したページで、広告色の強いページであることが多いです。
WEBサイトを制作する際ターゲット顧客を明確にして制作致しますが、ランディングページの場合は更に商品やサービス、そしてターゲット顧客を絞り込んで制作します。
また、広告をクリックした先にラインディングページが表示されますので、広告とランディングページがリンクしている必要があります。
リンクとは、広告とランディングページのデザインや文言の違和感を可能な限りなくすことです。
尚、広告をクリックした先がWEBサイト内のページの場合があります。
広義ではランディングページに違いありませんが、昨今のランディングページ（LP）は特化型のページを指します。
ランディングページの目的
ランディングページの目的（コンバージョン）はサイトごとに異なります。
- 商品を注文して貰う
- サンプル品を請求して貰う
- 資料請求をして貰う
- 講習会の申し込みをして貰う
- 商談の予約をして貰う
目的を達成する為の広告作成・広告出稿・ランディングページ制作を検討します。
ECサイトのLPはカートをどこに設置するかが検討課題となる
ECサイトのLPは商品を購入して貰うことが目的です。
商品を購入して貰う為には、購入数量の入力・送付先の入力・支払い方法の選択をユーザーに行って頂く必要があります。
いわゆるカート機能です。
ECサイトのLPを制作する際、カート機能をどうするかを検討する必要があります。
EC-CUBE内にランディングページを制作する３つのパターンをご紹介します。
３つのパターンで制作工数が異なり制作費用も異なります。
希望スケジュールや予算とあわせてご検討下さい。
パターン１：ランディングページとカート機能が完全に分離している
以下のようなランディングページとカート機能が分離している形式が一番簡単に制作できます。
LPのカートに入れるボタンをクリックすると買い物かごに商品が入り、それ以降は通常のEC-CUBEのフローで注文が完了します。
クレジットカード決済以外の支払い方法を選択した場合は、クレジットカード決済画面は省略されます。
LPにカートイン機能を実装する必要があり、プログラム開発を行います。
パターン２：ランディングページにカート機能を実装、ただしクレジットカード決済は別ページ
ランディングページ内にカート機能を実装するパターンです。
お届け先情報、お届け日、支払い方法などがランディングページ内で入力できます。
ただし、クレジットカード決済は別ページとなり、クレジット情報入力ページへ遷移する必要があります。
クレジットカード決済をページへ埋め込むのは開発工数が掛かってしまう為、このパターンはある程度予算を抑えることができます。
カード決済以外の支払い方法を選択した場合は、クレジット情報入力ページへは遷移しません。
パターン３：ランディングページとカート機能を完全に一体化。クレジットカード決済もLP内で行う。
ランディングページ内にクレジットカード決済を含むカート機能すべてを実装するパターンです。
最もページ遷移が少ないパターンで、注文率が一番高いです。
LP内にクレジットカード決済機能を実装する必要があり、開発工数が多く発生しコストも一番高くなります。
以下のコラムでEC-CUBEで完全に一体化した事例をご紹介しています。
いずれのパターンもEC-CUBEをベースに構築致しますので、注文情報は管理画面＞注文管理で管理できます。
通常の注文と同様に運用を行って頂くことが可能です。
投稿者プロフィール
- CEO
- 株式会社サンクユー 代表取締役CEO。
基幹システムとECをつなぎ、受発注業務の最適化を支援する専門家。
関西大学卒業後、東証プライム上場のゼネコンにて人事総務を経験。
その後システムベンダーへ転職し、IBM AS/400環境における金融・物流・販売管理・経理・人事など、企業の基幹業務を支えるシステム開発に従事する。
プログラマからプロジェクトマネージャーまでを経験し、台湾・台北駐在として銀行システム構築プロジェクトにも参画。
この経験を通じて、「システムの質は要件定義の質に比例する」という思想を確立。
業務理解を起点としたシステム設計を強みとする。
その後、クレジット決済代行会社にて、決済システムの再構築や銀行連携、ECサイト構築を担当。
あわせて組織改革にも携わり、20名から60名規模への組織拡大を実現（退任時：常務取締役）。
2008年に株式会社サンクユーを創業、2010年に法人化。
現在は、基幹システムとECの両領域に精通した知見を活かし、BtoB企業における受発注業務のデジタル化・効率化を支援。
特に、FAX・電話・メールなどアナログ業務のEC化や、基幹システムとの連携を前提とした業務設計を得意とする。
単なるECサイト構築にとどまらず、業務フローの整理・要件定義・システム設計まで一貫して関与し、「現場で使われる仕組み」を実現することを重視している。
NTTレゾナント「goo Search Solution」にてEC関連コラムを執筆。
ECマーケティングレポート | goo Search Solution
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